La sfida consisteva nel lanciare la nuova offerta iliad durante un periodo fortemente affollato come quello natalizio. All’obiettivo di business, si affiancava il consolidamento della consideration. La strategia ha sfruttato il branded entertainment per lanciare l’offerta in modo non convenzionale, con una comunicazione memorabile e
coerente con il periodo di campagna.
Idea Creativa
iliad è la compagnia telefonica che ci fa navigare con i suoi prezzi fissi “Per sempre”. Così, per lanciare la sua nuova offerta natalizia, abbiamo pensato di raccontare tutte le cose del Natale che – come le tariffe del brand – non cambiano mai. Ma l’abbiamo fatto in stile iliad: con un brano musicale originale, cantato “da tutto l’internet che iliad ci offre”, ovvero un coro composto dai creator, cantanti e meme che hanno segnato i social del 2023.
Il brano è stato prodotto attraverso il coinvolgimento di autori musicali di successo (firme di grandi hit pop italiane), con l’obiettivo di confezionare una canzone con piena dignità artistica. Non un jingle pubblicitario, né un placement, ma un contenuto originale che traducesse i valori del brand in una canzone pop e trasversale.
