L’obiettivo della campagna era far conoscere il programma al di fuori della fanbase dedicata, con l’intento di potenziare l’awareness di Paramount+. La piattaforma ha investito notevoli risorse e tempo nel programma, e la campagna aveva il compito di mettere in risalto questi sforzi, incrementando così la visibilità di Paramount+ sul mercato.
Idea Creativa
Abbiamo sviluppato il lancio della serie non pensando al target selezionato per le edizioni precedenti: è stato allargato uno show di nicchia in uno spettacolo mainstream grazie a operazioni mirate a combattere machismo e omotransfobia. Da qui la produzione di contenuti che hanno fatto comprendere meglio il mondo drag, perché si sa, la conoscenza è il primo passo per l’accettazione.
