Aumentare l’awareness di Alpro e del cappuccino plant based (Alproccino) presso un pubblico giovane e attento al plant-based che lo consuma spesso a casa ma non away from home
Posizionare il brand come protagonista di un nuovo modo di vivere la colazione come alternativo, pop e sostenibile.
Idea Creativa
Per raggiungere gli obiettivi abbiamo sviluppato un piano a 360° che ruotasse intorno al Villain Café, il temporary Café di Rose Villain a Sanremo durante la settimana del Festival. L’Antica Pasticceria San Romolo, nel cuore della città, si è trasformata in un pop-up concept bar, firmato da Rose Villain e Alpro.
Un luogo “senza giudizio” dove assaggiare il Blue Villain Alproccino la Limited Edition del signature drink realizzata con la testimonial, che è una vegana “imperfetta”.
Durante la settimana il Villain Café ha ospitato un format di intrattenimento originale di Brand “Morning Confessions” condotto da Gabriele Vagnato, ed è stato meta spontanea di utenti e creator tra cui Sandrino al Pepe e King Ash che ha portato al brand 1.7MIO di impressions free media.
