Lanciare e posizionare Kena Mobile come brand telefonico low cost più competitivo sul mercato italiano.
Idea Creativa
Per creare e aumentare l’awareness del brand, abbiamo ingaggiato due vere e proprie icone pop coerenti con il target da ingaggiare: Lino Banfi e Fedez. I due artisti hanno duellato a colpi di rime in una storia divertente e irriverente. Anche il media è stato usato in maniera innovativa: il teaser è andato on air in TV per soli due giorni, oltre al passaggio durante la semifinale di andata Champions League Liverpool-Roma del 24 aprile. La campagna si è poi spostata su digital e social, che ne hanno amplificato la diffusione attivando forti dinamiche di viralizzazione. Il claim-trash “passa a Kena, porca puttena” è diventato un tormentone per settimane.
