Posizionare nuova Classe A come la vettura più connessa di sempre e allo stesso tempo ‘umano-centrica’, rafforzando i valori di brand quali innovazione, design e sportività con lo scopo di generare traffico verso i Dealer durante l’open weekend. Potenziare il processo di ringiovanimento del Brand sottolineando le funzioni di connettività di ultima generazione ed il design giovane, sportivo della vettura.
Idea Creativa
La cosa più straordinaria che possa fare una macchina è avvicinarsi all’essere umano. È stato questo il punto di partenza del concept che ha puntato sull’aspetto più umano al quale un’intelligenza artificiale possa arrivare: la creazione di un’opera d’arte e in particolare di un ritratto, per valorizzare il claim della campagna di lancio ‘Just like you’. Fase teaser: ambient guerrilla in alcune piazze italiane con un robot guidato da un’intelligenza artificiale che ha ritratto i passanti, attività veicolata da influencer tramite l’hashtag #justlikeyou. Out of Home: streaming di un misterioso hub creativo dove le intelligenze artificiali creavano le opere trasmesso su maxi affissioni dinamiche in luoghi di aggregazione del target, grandi stazioni e aeroporti delle principali città. Reveal: video con protagonisti due influencer, diventato virale e trasmesso sugli stessi media della fase teaser, ha svelato l’associazione con il prodotto. Social media e digital: oltre 30 influencer hanno invitato i follower a farsi ritrarre sul sito justlikeyou.it. Eventi dealer: open weekend in contemporanea in 90 dealer dove ritirare la copia del ritratto, interagire con tecnologia NFC, approfondire l’interazione con la vettura e vivere un’esperienza immersiva all’interno dell’hub attraverso il VR, ed effettuare test drive.
