Presentare un’auto totalmente nuova in un segmento altamente affollato e mai presidiato da KIA (B-SUV) attraverso un piano di comunicazione innovativo ed integrato
Idea Creativa
Abbiamo trasformato i punti di debolezza (segmento affollato, zero heritage e indisponibilità dell’auto)in un format di comunicazione originale e multicanale da cui è scaturito l’hashtag #iolhovista.
Abbiamo coinvolto influencer, musicisti, fashion blogger e sportivi. Ognuno di loro ha dichiarato di aver visto l’auto in anteprima postando sui propri profili social selfie con, in una prima fase teaser, un semplice cartello rosso, ed in una fase successiva l’auto.
E’ stato inoltre prodotto uno spot digital con Alessandro Del Piero e Danilo Gallinari per promuovere lo Stonic Club: un programma che consentiva di poter usufruire di vantaggi esclusivi ai propri membri in fase di acquisto dell’auto.
