Far crescere il profilo Instagram Stabilo Italia e farlo diventare il punto di riferimento per consumatori, appassionati, influencer.
Idea Creativa
La prima fase è servita per scoprire l’evoluzione del composit.
1) Abbiamo realizzato un composit che svelava nuovi dettagli col passare dei giorni, incuriosendo nuovi follower per spingerli a seguire il profilo.
2) Dopo aver completato il composit abbiamo iniziato a pubblicare dei post che potessero ispirare nuove creazioni da parte degli utenti, e spostassero l’asticella della creatività e del crafting sempre più in alto. Abbiamo stretto accordi con alcuni influencer top perché creassero e pubblicassero un certo numero di contenuti (realizzati con specifici set di prodotti, a seconda dello svolgersi del piano marketing) che avremmo potuto ricondividere in seguito. Abbiamo anche inviato dei buzz kit contenenti set di prodotti a un numero più alto di microinfluencer (scelti in base al numero di follower) che avrebbero lavorato in autonomia per arricchire i loro canali taggando e menzionando il Brand (a titolo gratuito). Questi contenuti ispirano quotidianamente gli utenti che postano i loro contenuti menzionandoci, i migliori dei quali vengono regrammati e diventano parte del nostro piano.
3) Tra questi ne abbiamo notato uno abbastanza promettente, Emi’s Life, che stava iniziando a creare parodie delle celebrities. I trend di stagione indicavano un ritorno dei colori fluo quindi gli abbiamo mandato una superfornitura di evidenziatori Stabilo Boss invitandolo a sbizzarrirsi (a titolo gratuito). Non gli è sembrato vero! (non era ancora famoso come oggi) e una delle prime vittime è stata Anna Dello Russo, direttrice creativa di Vogue Japan che lo ha eletto vincitore del contest #IWannaBeAnna portandolo sulle più importanti passerelle e red carpet della Fashion Week. Da qui agli studi di Radio Deejay il passo è stato breve, e della performance Stabilo ne ha parlato anche a “Pinocchio” con La Pina e Diego. Tutto al costo di una fornitura di evidenziatori!
