La campagna aveva l’obiettivo di posizionare le PlayStation Gift Card come regalo perfetto da fare a un gamer a Natale perché permettono di acquistare negli store di PlayStation giochi e tanto altro.
Idea Creativa
Partendo dall’insight che le nonne a Natale regalano sempre maglioni, sciarpe, profumi, bagnoschiuma, insomma, regali poco interessanti per un target di video giocatori Gen Z e Millennials, abbiamo coinvolto Mara Maionchi, paradigma dell’anziana cool, in una video strategy in cui interpretava il ruolo di una nonna al passo coi tempi che conosce i gusti dei nipoti e, addirittura, ne sa più della nuora.
Mara è stata protagonista di una video strategy distribuita sui canali di PlayStation Italia e sui canali di Mara stessa per raggiungere un target allargato.
