Da più di 60 anni Buondì è la colazione tradizionale degli italiani; dopo tanti anni di scaffale, aveva perso rilevanza, appeal e capacità di attrarre nuovi consumatori. L’obiettivo della campagna era consolidare l’awareness e il ricordo del brand soprattutto tra le famiglie giovani con una comunicazione in grado di creare un forte e ampio buzz.
Idea Creativa
Una parodia “estrema” della famiglia italiana ideale che viene progressivamente decimata dalla caduta di un asteroide. Sono stati realizzati tre spot video live in TV e online. Per amplificare l’effetto ironico e disruptive degli spot, la campagna è stata integrata da un piano editoriale social con gif animate interattive, dove gli utenti potevano scegliere un oggetto o un personaggio qualsiasi su cui far cadere l’asteroide.
Gli spot sono caratterizzati da un linguaggio e un tono of voice tipici della comunicazione online. In questo modo, mentre le famiglie tradizionali protestavano contro le pubblicità, le 9 milioni di famiglie di esperti digitali e i millennial (l’obiettivo principale) hanno risposto alla call to action, sostenendo la campagna.
